Za jednu z největších překážek v rozmachu elektromobility bývá označována cena, která je mnohdy oproti srovnatelným vozům se spalovacími motory podstatně vyšší. To se však zatím minimálně v zámoří rozhodla změnit společnost Slate Motor, jeden z mnoha start-upů zaměřených na elektromobilitu, který ovšem zaujal dost odlišným přístupem.

Namísto navrhování okázalých elektromobilů plných displejů a různých technologických hračiček se společnost rozhodla vytvořit čistě elektrický pick-up, který si mohou zákazníci uzpůsobit vlastním potřebám. A to jak před objednáním, tak i po zakoupení. Nápad přitáhl celou řadu investorů, mezi kterými nechybí ani Jeff Bezos, zakladatel firmy Amazon.