Životní cyklus obalů nově svazují přísnější evropská pravidla. Dotýkají se jak výroby a uvedení na trh, tak používání a opětovného využití a recyklace. Největší změna na obalovém trhu za posledních 20 let má za cíl snížit množství obalového odpadu, zvýšit recyklovatelnost a využití recyklátu. Podle některých expertů ovšem ztíží život řadě malých prodejců.